企業博客

A. 企業博客的作用

簡單說，企業博客可以使你和你所關心的客戶、供應商、媒體、合作夥伴等敗旦外部環境之間的溝通更為有效和簡單，是網站更新的最簡單方法之一，為你所創建的內容提供自動組織的有效方法，並且能夠保證更新的內容及時到達你的目標受眾。當然，它還有一個很重要的好圓肢處，與冷冰冰的新聞稿相比，企業博客顯得更加人性化。
通過企業博客你可以方便的收集大家對組織產品和服務的反饋，當然你也可以通過網站或經由傳統的方式如察腔擾電話、傳真、電子郵件。企業博客是現有溝通技術和渠道，例如電報、電話會議和電子郵件等的有效補充。 把博客和市場營銷結合起來，思路放開一些。博客是一個市場營銷的手段。想想看您可以怎麼使用它。您可能有一個遠期戰略目標，例如加強內部溝通或縮短與顧客的距離。您也會有明確目標，一次營銷活動，一個信息發布會，或者一個軟體項目。老闆會批准甚至鼓勵為這些活動建設企業博客，由企業員工編寫其中的內容。正規一些的話，可以由企業的公關部門管理這些博客。而且，這些博客的內容也可以有企業員工之外的作者，比如喜愛你公司產品或服務的顧客。企業的CEO或高管也可以參與到博客編寫中—他們中很多人有非常棒的寫作天賦。

B. 企業博客的分類

通過博客的開設者（企業內部：企業及員工，企業外部）和博客的讀者（企業內部，企業外部）兩個屬性可以將企業博客分成三類（細分可以為5類）：
——開設者為企業以及企業員工，受眾為企業員工；這類的博客有助於員工更好的了解企業的每一個動銷高雹向、變革（企業對員工），也可以通過博客了解員工的學習動態，分享知識（員工對員工）。
——開設者為企業及企業員工，受眾則來自企業外部；這類博客是幫助企業更好的宣揚自己的企業文化（企業對外部），另外可以讓產品的相關細節更為清晰（員工對外部）。
——企業外部對企業外部。這就主要涉及企業的虧帆廣告/營銷/甚至可以包括部分公關活動。另外這些博客可能成為企業產品互聯網銷售的渠道博客。
這樣的分類可以更容易讓企業把握哪個部分負責哪部分博客建設，更有效的利用企業博客這個工具。譬如第一類博客，負責人顯然應該是戰略HRD（戰略人力資念指源開發）；而第二類博客建設細分到各個部門；第三類的博客建設屬於營銷部門。

C. 企業博客的建立步驟

第一步:了解博客
在你建立企業博客前，你需要先「理解」博客戚枝李(什麼是博客，有什麼特點)。負責企業博客的人，可以先嘗試建立一個個人的博客，更新一段時間，積累關於博客的經驗，同時你需要多看看別人的、別的企業的博客，並能參與評論。參與是了解的一個最好方法。
第二步:找到符合你們公司的企業博客之道
如同每個人都有不同的個性一樣，每個企業都有自己的文化、特點和一個公眾形象。在建立企業博客的時候，必須與這些已經有的東西一致或相得益彰。在這一步中，關鍵的是你要深入了解公司的企業文化、產品、服務和企業的個性。剛開始不要進行較大的變化，可以從那些對原有做法變動高遲比較少的地方做起，例如將博客結合你的newsletter，從而完善企業newsletter，增強與newsletter訂戶的互動。
第三步:以可定義、明確的區域開始
對於任何新工具或技術的應用，都不要太樂觀。選擇一個可操作的范圍和明確而且能夠達到的目標開始你的企業博客之旅。不要奢望企業博可一出來就能代替你的企業網站或者帶來多少訂單，例如你可以確定如下的目標:我要做到「至少每周更新博客兩次，以提高網站的多次訪問量」或者「在企業博客中，我只連接那些有建設性的內容」。
第四步:設定嘗試的目標且影響(教育)相關人員
如果你的企業博客沒有任何效果，你想還會有領導或者你的同事關注和支持嗎?任何新鮮事務被介紹到組織中的時候，必須要有目標並讓相關人員看到目標的達成和帶來的效益。與企業博客團隊的相關人員溝通，並讓團隊成員和領導知道你搭芹們的目標和目標達成，了解他們的期望並能夠讓他們知道你的目標。
第五步:確定你的博客策略
當你開始你的企業博客之旅時, 你應該更多的關注企業本身的溝通、員工策略、企業文化，這些都與技術無關。未雨綢繆，不要等到出現問題時再去想辦法，你應該確定你的企業博客策略，並且隨著時間根據反饋進行適時的調整。
第六步:為同事設置一個提出問題的區域
企業員工會有各種各樣的問題，從你確定的企業博客策略到「我該如何參與企業博客」。你應該在你的組織內為這些問題提供一塊區域，讓組織內部的任何人都可以發表他們的看法

D. 企業博客營銷的意義是什麼

1、博客可以直接帶來潛在用戶
博客內容發布在博客託管網站上，等，這些網站往往擁有大量的用戶群體旁穗，有價值的博客內容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網路營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現。
2、博客營銷的價值體現在降低網站推廣費用方面
網站推廣是企業網路營銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過博客的方式，在博客內容中中適當加入企業網站的信息（如某項熱門產品的鏈接、在線優惠卷下載網址鏈接等）達到網站推廣的目的，這樣的「博客推廣」也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。
3、博客文章內容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會
多渠道信息傳遞是網路營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發現企業信息的機會，其主要原因在於，一般來說，訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發現這些企業博客內容。這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網頁被主要搜索引擎收錄，並且當用戶利用相關的關鍵詞檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網站的目的。
4、博客文章可以方便地增加企業網站的鏈接數量
獲得其他相關網站的鏈接是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客文章發布的資格增加了網站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢，以為一些主要搜索引擎如等把一個網站被其他網站鏈接的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。
5、實現更低的成本對讀者行為進行研究
當博客內容比較受歡迎時，博客網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在博客文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放范圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。
6、博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一
作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形賣裂成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，並加強與用戶的多層面交流，對於獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。
7、博客減小了被競爭者超越的潛在損失
2004年，博客（BLOG）在全球范圍內已經成為熱門詞彙之一，不僅參與博客寫作的用戶數量快速增長，瀏覽博客網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用於企業網站內容的更新，或者發布在其他具有營銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。
8、博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息
在傳統的營銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發布企業信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之後，你可以隨時發布所有你希望發布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，並且信息對運配卜用戶是有價值的。博客的出現，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉變，博客每個企業、每個人自由發布信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業營銷戰略服務，則取決於市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素。

E. 如何建立優秀企業博客

一、選擇一個適合的內容發布系統(以下簡稱CMS)
第一步也是最重要的一步，你必須為你的博客選擇一個合適的CMS。筆者推薦你可以使用WordPress，它是全球用戶最廣的博客程序。當然你可以同 樣可以選擇Drupal和Joomla，推薦Wordpress是因為它是用戶最多的程序，這樣可以讓你找到更多關於它的插件、使用方法和其他用戶的使用 心得。
二、博客的放置
當你選定了一個CMS，接下來就是如何放置它。你可以將他放置在你的二級域名下，也同樣可以建立一個子目錄來存放它。雖然兩者看似差不多，但很多的SEO專家都認為，搜索引擎圓喚將二級域名視為另外一個網站，所以從SEO的觀點上來說，我還是建議你存放在一個子目錄下。
三、CMS的配置
架好了CMS程序後，接下來的工作就是配置它，如果你選擇的是Wordpress、Drupal或者Joomla，你會發現很多SEO模塊來提升你的工作效果。
四、新內容發布計劃
最常見到的錯誤就是企業博客的擁有者只是一個月甚至更長的時間發布一篇博文。為了讓你的博客達到更好的效果，你應該每隔幾天就發布一篇博文(每周不要低於2-3篇)。這是非常重要的，確保公司有人來執行這個任務。
五、提交博客目錄
有很多地方可以讓你來提交你的博客，使得你博客上所有的新內容可以在幾個小時內被爬到。它們可以給你的博客帶來很多訪問者。
六、社交網路助力
類似人人、花瓣網、微博類的社交網路可以給你的博客帶來很多流量。如果你還沒有這些網站上的賬戶，那麼你或許需要盡快注冊一個。注意一個問題，你的好升正 友或是粉絲，必須是對你這個話題或者內容感興趣的人，經常看到很多的企業微博有來自各地各式各樣的好友和粉絲，但當他們發布內容的時候，沒有人對他們所說 的話題感興趣。
七、提升訪客的用戶體驗
如果你的網站並沒有設計得得體，加上又沒有提供一些新的信息，那麼沒有人會再次訪問你的網站。所以你可以考慮在網站上添加一些測試、調查和社交媒體工具，這樣可以提升訪客的用戶體驗也同時可以降低網站的跳出率。
八、將自己定位為專業編輯
一旦你建立了一個企業博客，你應該確保你所展示的信息都是具有權威觀點支持的。如果你的博客沒有提供權威和專業的內容，沒人會對你的橘笑凱博客產生興趣。在屬於你自己的領域成為一個專業的編輯並不那麼難，你只需要在你最專業的領域寫一些有質量的內容即可。
九、借力病毒式傳播
病毒式傳播是獲得更多流量和獲得大量外鏈最好的方法。另外，在寫之前，筆者推薦多觀察一些興趣類網站，這些網站可以讓你更清楚現在流行什麼，人們會更 傾向喜歡一些什麼樣的東西。然後你便可以寫一些和你行業相關的東西並在社交媒體上分享他們。聽起來很簡單，不是嗎?實際上，你只需要提供一些人們所喜歡的 內容即可。