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企业博客

发布时间:2023-03-30 06:32:08

A. 企业博客的作用

简单说,企业博客可以使你和你所关心的客户、供应商、媒体、合作伙伴等败旦外部环境之间的沟通更为有效和简单,是网站更新的最简单方法之一,为你所创建的内容提供自动组织的有效方法,并且能够保证更新的内容及时到达你的目标受众。当然,它还有一个很重要的好圆肢处,与冷冰冰的新闻稿相比,企业博客显得更加人性化。
通过企业博客你可以方便的收集大家对组织产品和服务的反馈,当然你也可以通过网站或经由传统的方式如察腔扰电话、传真、电子邮件。企业博客是现有沟通技术和渠道,例如电报、电话会议和电子邮件等的有效补充。 把博客和市场营销结合起来,思路放开一些。博客是一个市场营销的手段。想想看您可以怎么使用它。您可能有一个远期战略目标,例如加强内部沟通或缩短与顾客的距离。您也会有明确目标,一次营销活动,一个信息发布会,或者一个软件项目。老板会批准甚至鼓励为这些活动建设企业博客,由企业员工编写其中的内容。正规一些的话,可以由企业的公关部门管理这些博客。而且,这些博客的内容也可以有企业员工之外的作者,比如喜爱你公司产品或服务的顾客。企业的CEO或高管也可以参与到博客编写中—他们中很多人有非常棒的写作天赋。

B. 企业博客的分类

通过博客的开设者(企业内部:企业及员工,企业外部)和博客的读者(企业内部,企业外部)两个属性可以将企业博客分成三类(细分可以为5类):
——开设者为企业以及企业员工,受众为企业员工;这类的博客有助于员工更好的了解企业的每一个动销高雹向、变革(企业对员工),也可以通过博客了解员工的学习动态,分享知识(员工对员工)。
——开设者为企业及企业员工,受众则来自企业外部;这类博客是帮助企业更好的宣扬自己的企业文化(企业对外部),另外可以让产品的相关细节更为清晰(员工对外部)。
——企业外部对企业外部。这就主要涉及企业的亏帆广告/营销/甚至可以包括部分公关活动。另外这些博客可能成为企业产品互联网销售的渠道博客。
这样的分类可以更容易让企业把握哪个部分负责哪部分博客建设,更有效的利用企业博客这个工具。譬如第一类博客,负责人显然应该是战略HRD(战略人力资念指源开发);而第二类博客建设细分到各个部门;第三类的博客建设属于营销部门。

C. 企业博客的建立步骤

第一步:了解博客
在你建立企业博客前,你需要先“理解”博客戚枝李(什么是博客,有什么特点)。负责企业博客的人,可以先尝试建立一个个人的博客,更新一段时间,积累关于博客的经验,同时你需要多看看别人的、别的企业的博客,并能参与评论。参与是了解的一个最好方法。
第二步:找到符合你们公司的企业博客之道
如同每个人都有不同的个性一样,每个企业都有自己的文化、特点和一个公众形象。在建立企业博客的时候,必须与这些已经有的东西一致或相得益彰。在这一步中,关键的是你要深入了解公司的企业文化、产品、服务和企业的个性。刚开始不要进行较大的变化,可以从那些对原有做法变动高迟比较少的地方做起,例如将博客结合你的newsletter,从而完善企业newsletter,增强与newsletter订户的互动。
第三步:以可定义、明确的区域开始
对于任何新工具或技术的应用,都不要太乐观。选择一个可操作的范围和明确而且能够达到的目标开始你的企业博客之旅。不要奢望企业博可一出来就能代替你的企业网站或者带来多少订单,例如你可以确定如下的目标:我要做到“至少每周更新博客两次,以提高网站的多次访问量”或者“在企业博客中,我只连接那些有建设性的内容”。
第四步:设定尝试的目标且影响(教育)相关人员
如果你的企业博客没有任何效果,你想还会有领导或者你的同事关注和支持吗?任何新鲜事务被介绍到组织中的时候,必须要有目标并让相关人员看到目标的达成和带来的效益。与企业博客团队的相关人员沟通,并让团队成员和领导知道你搭芹们的目标和目标达成,了解他们的期望并能够让他们知道你的目标。
第五步:确定你的博客策略
当你开始你的企业博客之旅时, 你应该更多的关注企业本身的沟通、员工策略、企业文化,这些都与技术无关。未雨绸缪,不要等到出现问题时再去想办法,你应该确定你的企业博客策略,并且随着时间根据反馈进行适时的调整。
第六步:为同事设置一个提出问题的区域
企业员工会有各种各样的问题,从你确定的企业博客策略到“我该如何参与企业博客”。你应该在你的组织内为这些问题提供一块区域,让组织内部的任何人都可以发表他们的看法

D. 企业博客营销的意义是什么

1、博客可以直接带来潜在用户
博客内容发布在博客托管网站上,等,这些网站往往拥有大量的用户群体旁穗,有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览,从而达到向潜在用户传递营销信息的目的,用这种方式开展网络营销,是博客营销的基本形式,也是博客营销最直接的价值表现。
2、博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面
网站推广是企业网络营销工作的基本内容,大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施,因而网站访问量过低,降低了网站的实际价值。通过博客的方式,在博客内容中中适当加入企业网站的信息(如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等)达到网站推广的目的,这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法,降低了一般付费推广的费用,或者在不增加网站推广费用的情况下,提升了网站的访问量。
3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会
多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证,通过博客文章,可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会,其主要原因在于,一般来说,访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好,用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性,也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录,并且当用户利用相关的关键词检索时,这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意,从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。
4、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量
获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式,但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性,这样不仅可能为网站带来新的访问量,也增加了网站在搜索引擎排名中的优势,以为一些主要搜索引擎如等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。
5、实现更低的成本对读者行为进行研究
当博客内容比较受欢迎时,博客网站也成为与用户交流的场所,有什么问题可以在博客文章中提出,读者可以发表评论,从而可以了解读者对博客文章内容的看法,作者也可以回复读者的评论。当然,也可以在博客文章中设置在线调查表的链接,便于有兴趣的读者参与调查,这样扩大了网站上在线调查表的投放范围,同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流,使得在线调查更有交互性,其结果是提高了在线调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。
6、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一
作为个人博客,如果想成为某一领域的专家,最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去,你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量,在这些信息资源中,也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等,这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助,这样形卖裂成良性循环,这种资源的积累实际上并不需要多少投入,但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理,只要坚持对某一领域的深度研究,并加强与用户的多层面交流,对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。
7、博客减小了被竞争者超越的潜在损失
2004年,博客(BLOG)在全球范围内已经成为热门词汇之一,不仅参与博客写作的用户数量快速增长,浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本,实际上已经从其他方面节省的费用所补偿,比如为博客网站所写作的内容,同样可以用于企业网站内容的更新,或者发布在其他具有营销价值的媒体上。反之,如果因为没有博客而被竞争者超越,那种损失将是不可估量的。
8、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息
在传统的营销模式下,企业往往需要依赖媒体来发布企业信息,不仅受到较大局限,而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后,你可以随时发布所有你希望发布的信息!只要这些信息没有违反国家法律,并且信息对运配卜用户是有价值的。博客的出现,对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变,博客每个企业、每个人自由发布信息的权力,如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务,则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。

E. 如何建立优秀企业博客

一、选择一个适合的内容发布系统(以下简称CMS)
第一步也是最重要的一步,你必须为你的博客选择一个合适的CMS。笔者推荐你可以使用WordPress,它是全球用户最广的博客程序。当然你可以同 样可以选择Drupal和Joomla,推荐Wordpress是因为它是用户最多的程序,这样可以让你找到更多关于它的插件、使用方法和其他用户的使用 心得。
二、博客的放置
当你选定了一个CMS,接下来就是如何放置它。你可以将他放置在你的二级域名下,也同样可以建立一个子目录来存放它。虽然两者看似差不多,但很多的SEO专家都认为,搜索引擎圆唤将二级域名视为另外一个网站,所以从SEO的观点上来说,我还是建议你存放在一个子目录下。
三、CMS的配置
架好了CMS程序后,接下来的工作就是配置它,如果你选择的是Wordpress、Drupal或者Joomla,你会发现很多SEO模块来提升你的工作效果。
四、新内容发布计划
最常见到的错误就是企业博客的拥有者只是一个月甚至更长的时间发布一篇博文。为了让你的博客达到更好的效果,你应该每隔几天就发布一篇博文(每周不要低于2-3篇)。这是非常重要的,确保公司有人来执行这个任务。
五、提交博客目录
有很多地方可以让你来提交你的博客,使得你博客上所有的新内容可以在几个小时内被爬到。它们可以给你的博客带来很多访问者。
六、社交网络助力
类似人人、花瓣网、微博类的社交网络可以给你的博客带来很多流量。如果你还没有这些网站上的账户,那么你或许需要尽快注册一个。注意一个问题,你的好升正 友或是粉丝,必须是对你这个话题或者内容感兴趣的人,经常看到很多的企业微博有来自各地各式各样的好友和粉丝,但当他们发布内容的时候,没有人对他们所说 的话题感兴趣。
七、提升访客的用户体验
如果你的网站并没有设计得得体,加上又没有提供一些新的信息,那么没有人会再次访问你的网站。所以你可以考虑在网站上添加一些测试、调查和社交媒体工具,这样可以提升访客的用户体验也同时可以降低网站的跳出率。
八、将自己定位为专业编辑
一旦你建立了一个企业博客,你应该确保你所展示的信息都是具有权威观点支持的。如果你的博客没有提供权威和专业的内容,没人会对你的橘笑凯博客产生兴趣。在属于你自己的领域成为一个专业的编辑并不那么难,你只需要在你最专业的领域写一些有质量的内容即可。
九、借力病毒式传播
病毒式传播是获得更多流量和获得大量外链最好的方法。另外,在写之前,笔者推荐多观察一些兴趣类网站,这些网站可以让你更清楚现在流行什么,人们会更 倾向喜欢一些什么样的东西。然后你便可以写一些和你行业相关的东西并在社交媒体上分享他们。听起来很简单,不是吗?实际上,你只需要提供一些人们所喜欢的 内容即可。

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